Sector: Viticultura ecològica – D.O.Q. Priorat
Missió: Fer vi amb respecte al terrer, a la comunitat i al paisatge — i assegurar el relleu generacional del món rural.
Context i origen
A les empinades vinyes de llicorella del Priorat, terra de ceps vells i pendents pronunciats, la Marta Vidal va decidir fa uns anys reprendre un projecte vitivinícola de la família que dormia entre oliveres i ceps abandonats. Amb formació en enologia i enginyeria agrària, Marta planteja un projecte que no només busca fer “un bon vi”, sinó fer-ho bé, equilibrant tècnica, sostenibilitat i compromís social.
En un sector on només un terç de les dones emprenedores rurals són reconegudes formalment, el projecte de la Marta destaca pel seu enfocament integral.
Estratègia, valors i diferenciació
- Viticultura ecològica certificada: la finca segueix protocols d’agricultura ecològica —sense herbicides ni productes químics sintètics— amb cobertura vegetal, compost natural i biodiversitat entre ceps.
- Producció de qualitat en lloc de volum: els ceps vells aporten identitat i expressió pròpia del terrer.
- Abast local i comunitari: part del raïm prové de vinyes pròpies i també de petits viticultors de la comarca. Marta organitza jornades de verema obertes a joves i tallers de formació per fomentar el relleu generacional.
- Marca personal i sostenible: la coherència entre producte i valors és un actiu que genera confiança i diferenciació al mercat, especialment en canals de consum responsable i proximitat.
Resultats i impacte
- El celler ha aconseguit reconeixement en mercats especialitzats de vi ecològic del Priorat.
- La finca ha millorat la salut del sòl i la biodiversitat local, generant un impacte positiu ambiental.
- Els projectes de formació i les jornades de verema fomenten el relleu generacional, clau en un territori on només un 28,9 % dels gestors agrícoles són dones.
- La comunicació i la marca del projecte atrauen consumidors conscients, reforçant la sostenibilitat econòmica i el valor local del vi.
Aprenentatges i factors clau
- Coherència entre vinya i valors: cada decisió de producció reflecteix el compromís amb la terra i la comunitat.
- Treballar amb ceps vells i terrers difícils aporta qualitat i identitat.
- Implicar la comunitat i formar noves generacions és vital per garantir continuïtat.
- Consum de proximitat: adquirir els productes directament reforça el territori i el relleu rural.
Missatge per al futur
El cas de Terra Nua recorda que la viticultura ecològica és una manera de fer i de viure. La combinació de coneixement tècnic, respecte pel territori i compromís social pot transformar un petit celler en un projecte viu, sostenible i amb impacte en la comunitat.
“Fer vi no és només collir el raïm, és escoltar la terra i donar-li veu.” — Marta Vidal (parafrasejat)
Amb aquest model, Marta Vidal demostra que el futur del camp i la viticultura depèn de dones amb visió, valors clars i consciència ambiental, i que cada ampolla consumida de proximitat és una inversió en paisatge, relleu i vida rural.
